“Recently In” การกำหนดเป้าหมายโฆษณาบน Facebook

คุณลักษณะเป้าหมาย “Recently In

Facebook มีเป้าหมายหลัก 4 ตำแหน่ง พร้อมใช้งาน :

  • ทุกคนในตำแหน่งนี้ (ค่าเริ่มต้น) : ตัวเลือกนี้จะเข้าถึงผู้คนที่มีบ้าน หรือที่ตั้งล่าสุดอยู่ในพื้นที่ที่เลือก
  • ผู้ที่อาศัยอยู่ในสถานที่นี้ : รวมถึงผู้ที่มีบ้านอยู่ในพื้นที่ที่เลือก คุณอาจต้องการโฆษณาร้านค้าปลีกในท้องที่
  • ผู้คนในตำแหน่งนี้เมื่อเร็วๆ นี้ : เมื่อใช้ตัวเลือกนี้คุณจะเข้าถึงผู้ที่มีตำแหน่งล่าสุดอยู่ในพื้นที่ที่เลือก
  • ผู้ที่เดินทางในสถานที่นี้ : ผู้ที่เดินทางมาในพื้นที่ที่เลือกตามที่กำหนด

ตัวเลือกสำหรับ “ผู้คนในสถานที่นี้เมื่อเร็วๆ นี้” เป็นการกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่อยู่ในสถานที่นี้เป็นตำแหน่งล่าสุด

การระบุตำแหน่งเป็นอย่างไร

เมื่อได้เผยแพร่บทความคำแนะนำโดยละเอียดเกี่ยวกับการกำหนดสถานที่เป้าหมายแล้ว Facebook มีหน้าที่ช่วยเหลือพร้อมให้ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการกำหนดสถานที่เป้าหมาย ตอนนี้ปรากฏว่าหน้าความช่วยเหลือมีการเปลี่ยนแปลง และไม่มีการอ้างอิงอีกต่อไป

  • ทุกคนในสถานที่แห่งนี้ : คนที่อาศัยอยู่ในเมืองนี้ตามในโปรไฟล์ Facebook รวมทั้งทุกคนที่เช็คอินสถานที่ผ่านโทรศัพท์มือถือ
  • ผู้ที่อาศัยอยู่ในสถานที่นี้ : ผู้ที่อาศัยอยู่ในเมืองนี้จากโปรไฟล์ใน Facebook
  • เมื่อเร็วๆ นี้ในสถานที่นี้ : คนที่มีตำแหน่งล่าสุด คือ พื้นที่ที่เลือกตามที่กำหนดไว้ผ่านอุปกรณ์มือถือเท่านั้น ซึ่งรวมถึงผู้ที่อาศัยอยู่ที่แห่งนั้น หรือผู้ที่อาจเดินทางไปที่นั้น
  • คนเดินทางไปในสถานที่แห่งนี้ : คนที่มีตำแหน่งล่าสุด ทุกคนที่เช็คอินสถานที่ผ่านโทรศัพท์มือถือ และมากกว่า 100 ไมล์จากที่ตั้งของบ้านที่ระบุไว้จากโปรไฟล์ Facebook ของพวกเขา

“Recently In” ทำงานอย่างไร

สถานการณ์ที่ 1 : ผู้อยู่อาศัยกำลังเดินทางในช่วงวันหยุด

สมมติว่า มีคนหนึ่งซึ่งปกติจะอาศัยอยู่ในนิวยอร์กซิตี้กำลังเดินทางไปไมอามี่

  • ทุกคนในสถานที่นี้ : นิวยอร์กซิตี้
  • ทุกคนในสถานที่นี้ : ไมอามี่
  • ผู้คนที่อาศัยอยู่ในสถานที่นี้ : นิวยอร์กซิตี้
  • ผู้คนเดินทางในสถานที่นี้ : ไมอามี่
  • ผู้คนในตำแหน่งนี้เมื่อเร็วๆ นี้ : ไมอามี่

พื้นที่ที่อาจไม่ชัดเจนสำหรับ “Recently In” Facebook สามารถระบุได้ว่าที่ตั้งปัจจุบัน คือ ไมอามี (อิงจากอุปกรณ์มือถือ) หากมีการกำหนดเป้าหมาย จะไม่ถูกกำหนดเป้าหมาย “ผู้คนในพื้นที่นี้เมื่อไม่นานมานี้ : นิวยอร์กซิตี้”

ผลกระทบต่อแคมเปญโฆษณา : ตัวเลือกเป้าหมาย “Recently In”

ตัวอย่างเช่น คุณอาจมีเหตุการณ์ในแอตแลนต้า และคุณต้องการกำหนดเป้าหมายใหม่ทุกคนที่อยู่ในแอตแลนต้าเมื่อเร็วๆ นี้ โดยหวังที่จะจับภาพผู้ที่เข้าร่วมกิจกรรม เนื่องจาก Facebook จะอัพเดทตำแหน่ง “Recently In” ของผู้คนอย่างต่อเนื่อง โดยอิงตามข้อมูลอุปกรณ์มือถือ

สถานที่เป้าหมาย “ทุกคนในสถานที่นี้” จึงเป็นค่าเริ่มต้นที่จะรวมทั้งคนที่อาศัยอยู่ในสถานที่นั้น และคนที่มีตำแหน่งล่าสุดอยู่ในพื้นที่ เนื่องจากสิ่งนี้รวมถึงผู้ที่อาศัยอยู่ที่นั่น ซึ่งอาจหมายความว่าเรามีคนเห็นโฆษณาของเราที่ไม่ได้อยู่ในสถานที่ที่เราระบุ

สิ่งที่คาดหวังเมื่อใช้เป้าหมาย “Recently In”

สิ่งนี้อาจทำให้ผู้โฆษณา Facebook สับสนได้ หากต้องการทำให้ง่ายขึ้นให้แบ่งการวางแผนแคมเปญออกเป็น 2 หมวดหมู่สำหรับแคมเปญของคุณที่ใช้เป้าหมายสถานที่ “Recently In”

ประเภทที่ 1) โฆษณาที่ปรากฏบนแอพมือถือ ในสถานการณ์สมมตินี้ คุณควรคาดหวังว่าจะเข้าถึงผู้คนที่อยู่ในสถานที่ที่คุณอยู่ในรายการ หากพวกเขาอยู่ในแอพมือถือ Facebook จะอัพเดทตำแหน่งของพวกเขาอย่างต่อเนื่องตามข้อมูลล่าสุด ข้อมูลล่าสุดควรสะท้อนถึงตำแหน่งปัจจุบันของพวกเขา

ประเภทที่ 2) โฆษณาปรากฏบนเดสก์ท็อป คุณควรคาดหวังที่จะเข้าถึงผู้คนตามสถานที่ที่พวกเขาอยู่ล่าสุดในขณะที่ใช้อุปกรณ์มือถือของพวกเขา เมื่อ Facebook มีการเข้าถึงข้อมูลที่ตั้งของอุปกรณ์มือถือของพวกเขา

วิธีการใช้แอพมือถือสามารถส่งผลกระทบต่อวิธีการกำหนดเป้าหมายโฆษณาได้ และอาจเป็นวิธีที่ดีที่สุดที่จะมุ่งเน้นเฉพาะการใช้ตำแหน่งแอพมือถือสำหรับแคมเปญใช้เป้าหมาย “Recently In”

 

ที่มา : jonloomer

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น ช่องข้อมูลจำเป็นถูกทำเครื่องหมาย *

error: Content is protected !!